넷플릭스, WWE 중계권 계약으로 라이브 스포츠 경기장 진출
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작성자 최고관리자
작성일 2024-01-24
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넷플릭스(NASDAQ:NFLX)는 내년부터 월드 레슬링 엔터테인먼트(NYSE:TKO)의 주간 프로그램인 "Raw"의 방송권을 확보하여 스트리밍 콘텐츠를 확장했습니다. 이번 라이브 프로그램 진출을 통해 미국 외 지역의 구독자는 "SmackDown"을 비롯한 다른 레슬링 쇼를 시청할 수 있게 됩니다.
화요일에 발표된 이 계약은 넷플릭스가 라이브 콘텐츠에 더 깊이 파고들어 전통적인 미디어 회사와 협력하는 중요한 발걸음을 내딛는 것입니다. 넷플릭스는 이번 인수가 엔터테인먼트 중심 사업에서 벗어나는 것이 아니라고 주장하지만, 라이브 스포츠 중계권 인수는 최근 시작한 광고 사업을 강화하기 위한 전략적 움직임으로 보입니다.
12월 분기에 1,310만 명의 가입자를 추가하며 사상 최대 성장률을 기록한 넷플릭스는 케이블 TV의 황금기를 연상시키는 전략을 채택하고 있는 것으로 보입니다. 이 거대 스트리밍 업체는 드라마, 리얼리티 쇼, 영화 컬렉션을 라이브 스포츠 및 엔터테인먼트의 즉각성과 결합하고 있으며, 이는 방송 TV에서 성공한 것으로 입증된 조합입니다.
HarrisX 데이터에 따르면 미국 가구의 약 85%가 스트리밍 서비스에 가입한 것으로 추정되는 상황에서 이러한 움직임은 할리우드 파업으로 제작이 중단되어 소비자들이 대체 엔터테인먼트 옵션을 찾게 된 시기를 맞아 이루어졌습니다.
미디어 회사들은 이러한 제작 중단 기간 동안 재방송 라이선스를 통해 넷플릭스의 성장에 기여했으며, 이는 MoffettNathanson Research가 지적한 트렌드입니다. MoffettNathanson의 애널리스트 마이클 나단슨은 넷플릭스가 콘텐츠 전략을 재검토하고 있으며, 오리지널 영화에 대한 자금 조달보다는 라이선싱에 더 집중할 가능성이 있다고 제안합니다.
프로레슬링을 넷플릭스 포트폴리오에 추가한 것은 이미 다양한 라이브 콘텐츠를 제공하고 있는 워너 브라더스 디스커버리의 맥스(Max), NBC유니버설의 피콕(Peacock) 같은 서비스와의 경쟁을 위한 방어 전략으로 보입니다. 매주 수백만 명의 시청자를 끌어들이는 WWE 프로그램은 시청자 도달 범위가 넓기 때문에 광고주에게 특히 매력적입니다.
업계 전문가들은 넷플릭스가 더 비싼 스포츠 중계권을 입찰할 가능성은 낮지만, 다른 라이브 이벤트 기회를 모색할 것으로 보고 있습니다. 이 플랫폼은 스포츠 다큐멘터리로 성공을 거둔 "Formula 1: 미국에서 포뮬러 1 시청률을 높인 "포뮬러 1: 드라이브 투 서바이브" 시리즈와 같은 스포츠 다큐멘터리의 성공은 새로운 시청자를 끌어들이고 전 세계적으로 인구통계학적 관심을 확대할 수 있는 능력을 입증합니다.
화요일에 발표된 이 계약은 넷플릭스가 라이브 콘텐츠에 더 깊이 파고들어 전통적인 미디어 회사와 협력하는 중요한 발걸음을 내딛는 것입니다. 넷플릭스는 이번 인수가 엔터테인먼트 중심 사업에서 벗어나는 것이 아니라고 주장하지만, 라이브 스포츠 중계권 인수는 최근 시작한 광고 사업을 강화하기 위한 전략적 움직임으로 보입니다.
12월 분기에 1,310만 명의 가입자를 추가하며 사상 최대 성장률을 기록한 넷플릭스는 케이블 TV의 황금기를 연상시키는 전략을 채택하고 있는 것으로 보입니다. 이 거대 스트리밍 업체는 드라마, 리얼리티 쇼, 영화 컬렉션을 라이브 스포츠 및 엔터테인먼트의 즉각성과 결합하고 있으며, 이는 방송 TV에서 성공한 것으로 입증된 조합입니다.
HarrisX 데이터에 따르면 미국 가구의 약 85%가 스트리밍 서비스에 가입한 것으로 추정되는 상황에서 이러한 움직임은 할리우드 파업으로 제작이 중단되어 소비자들이 대체 엔터테인먼트 옵션을 찾게 된 시기를 맞아 이루어졌습니다.
미디어 회사들은 이러한 제작 중단 기간 동안 재방송 라이선스를 통해 넷플릭스의 성장에 기여했으며, 이는 MoffettNathanson Research가 지적한 트렌드입니다. MoffettNathanson의 애널리스트 마이클 나단슨은 넷플릭스가 콘텐츠 전략을 재검토하고 있으며, 오리지널 영화에 대한 자금 조달보다는 라이선싱에 더 집중할 가능성이 있다고 제안합니다.
프로레슬링을 넷플릭스 포트폴리오에 추가한 것은 이미 다양한 라이브 콘텐츠를 제공하고 있는 워너 브라더스 디스커버리의 맥스(Max), NBC유니버설의 피콕(Peacock) 같은 서비스와의 경쟁을 위한 방어 전략으로 보입니다. 매주 수백만 명의 시청자를 끌어들이는 WWE 프로그램은 시청자 도달 범위가 넓기 때문에 광고주에게 특히 매력적입니다.
업계 전문가들은 넷플릭스가 더 비싼 스포츠 중계권을 입찰할 가능성은 낮지만, 다른 라이브 이벤트 기회를 모색할 것으로 보고 있습니다. 이 플랫폼은 스포츠 다큐멘터리로 성공을 거둔 "Formula 1: 미국에서 포뮬러 1 시청률을 높인 "포뮬러 1: 드라이브 투 서바이브" 시리즈와 같은 스포츠 다큐멘터리의 성공은 새로운 시청자를 끌어들이고 전 세계적으로 인구통계학적 관심을 확대할 수 있는 능력을 입증합니다.
