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광고비를 유치하기 위해 거대 기술 및 소셜 미디어 업체들은 뉴욕에서 열리는 연례 프레젠테이션인 뉴프론트에서 숏폼 동영상 서비스를 강조하고 있습니다. 이러한 전략적 움직임은 특히 중국 기업인 바이트댄스가 소유한 틱톡이 미국에서 정치적 도전과 씨름하고 있는 상황에서 더욱 주목할 만합니다.

지난주 조 바이든 대통령은 국가 안보 문제로 인해 바이트댄스가 1년 이내에 매각하지 않을 경우 TikTok을 금지할 수 있는 법안에 서명했습니다. 그럼에도 불구하고 TikTok은 목요일에 열린 뉴프론트 행사에서 올여름 파리 올림픽 클립을 공유하기 위한 NBC유니버설과의 계약을 포함하여 새로운 파트너십을 발표하는 등 적극적인 자세를 유지하고 있습니다.

숏폼 동영상 트렌드를 촉발한 TikTok은 2024년에 미국에서 86억 6,000만 달러의 광고 수익을 올릴 것으로 예상되며, 이는 Google이나 Meta와 같은 거대 기술 기업에 비하면 작은 수치이지만 시장에서의 영향력을 보여주는 수치입니다.

스냅챗의 모회사인 스냅은 수요일에 NBC유니버설과 협력하여 인기 인플루언서를 올림픽에 파견하여 콘텐츠를 제작할 계획이라고 밝혔습니다. 또한, Snap은 Live Nation의 인기 콘서트 클립을 제공할 예정입니다. Snap의 미주 및 파트너십 담당 사장인 패트릭 해리스는 현재의 불확실성 속에서 광고주에게 신뢰할 수 있는 플랫폼이 되는 데 초점을 맞추고 있다고 강조했습니다.

소셜 미디어나 인공지능이 생성한 콘텐츠의 잠재적 함정을 경계하는 브랜드에 어필하기 위해 전문적으로 제작된 동영상에 집중하고 있습니다. 디지털 마케팅 회사인 레이저피시(Razorfish)의 미디어 책임자 로버트 실버는 이러한 접근 방식은 광고가 게재되는 환경의 품질을 고려하는 브랜드에게 필수적이라고 말합니다.

페이스북과 인스타그램을 소유하고 있는 메타는 현재 사용자가 인스타그램에서 보내는 시간의 절반을 차지하는 TikTok의 직접적인 경쟁자인 릴 기능을 홍보하고 있습니다. 잠재적인 틱톡 금지가 다가옴에 따라, 메타는 릴을 사용자와 광고주 모두에게 매력적인 대안으로 포지셔닝하고 있습니다.

구글도 이 경쟁에 동참하여 월요일에 YouTube 쇼트 기능이 휴대폰뿐만 아니라 TV 화면에서도 조회 수가 증가하면서 인기를 얻고 있다고 발표했습니다.

미국에서 TikTok의 미래를 둘러싼 불확실성에도 불구하고 광고주들은 현재 단기적으로 집중하기로 결정했으며, 일부는 가능한 한 오랫동안 플랫폼에서 광고 캠페인을 계속할 계획입니다. Horizon Media의 대행사 파트너십 담당 수석 부사장 알렉스 스톤은 현재 이용 가능한 혁신적인 광고 기능에 집중하는 것이 중요하다고 강조했습니다.